2026年6月4日下午，广东外语外贸大学创新创业大讲堂第二十讲暨数字创新与创业微专业行业专家讲座在大学城校区创新创业实践基地B11第一会议室圆满举办。本次讲座以赋能数字，创享营销——可口可乐的数字化破局之道为主题，特邀深耕可口可乐体系二十载的行业专家刘琪女士分享经验，为同学们带来可落实的方法论启示。

刘琪女士分享

讲座伊始，刘琪女士聚焦百年饮品品牌的发展困境，深度剖析可口可乐在行业发展中的数字化转型痛点，并针对性拆解品牌的数字化破局核心路径。随后，她循序渐进、分板块复盘实战项目，系统讲解了可口可乐在O2O、电商、私域、传统零售的全渠道数字化落地模式，从数据中台搭建、消费者画像精细化运营、线下百万终端售点数字化赋能、“品效合一”营销闭环打造四个核心维度，搭配开盖扫码营销、跨界文旅联动、线上即时零售等真实落地案例，生动具象地讲解了数字化工具赋能线下终端、助力门店增收的完整落地逻辑。

在核心分享后半段，刘琪女士立足快消行业当下存量竞争环境，对比本土新锐饮品品牌发展现状，剖析可口可乐依托数字化布局新品类、优化渠道结构、管控窜货价差、调整营销预算分配的整套运营策略，详解企业依托数据反哺产品研发、优化资源投放的完整逻辑。

讲座现场

交流答疑环节，现场围绕快消行业渠道运维、数字化项目成本管控、IP跨界营销打法、初创品牌数字化落地难点等内容积极提问。刘琪女士结合一线实操案例细致答疑，对比成熟大牌与初创品牌在营销打法、资源配置上的差异化思路，为有志于新消费、创新创业方向的学子提供实操参考。

交流环节

本次讲座依托数字创新与创业微专业建设搭建校企交流平台，帮助同学们切实理解数字化营销落地逻辑。后续学校创新创业大讲堂将持续邀约各行各业资深从业者入校开讲，持续深化校企协同育人，助力学生夯实专业素养、拓宽行业视野。